电视剧穿透屋顶的HighKick第01集免费在线观看

超短裤

冰墩墩爆火原因何在？其背后有哪些值得我们学习？文/吴其伦冰墩墩爆火，成为本届冬奥会顶流，“一户一墩”、“我只想有一个冰墩墩”等热词频现。全球范围内“一墩难求”，国内多个城市出现排长队购买的现象。2月5日，摩纳哥阿尔贝亲王体验面塑制作，在完成了一个“面人冰墩墩”后，请求工作人员让他再做一次，因为他有一对龙凤胎；在领奖台上，多国运动员接到“冰墩墩”后喜笑颜开、爱不释手……看来，这波“追墩热”，还会持续一段时间。因为，奥运特许经营商品，和其他商品不一样，一是产量有限制，二是几乎没有人敢仿制，三是销售渠道特殊。冰墩墩为什么会这样爆火呢？我觉得有四个重要原因：一是流量大。冬奥会在中国举办，引发国人广泛关注，作为冬奥会的吉祥物，冰墩墩通过各种媒体进行海量曝光，除了主流媒体的传播，运动员、媒体人、观众都对拿到手的冰墩墩爱不释手，并以各种方式在其自媒体平台进行自发传播。在大流量的推动下，冰墩墩的知名度非常非常高，不仅在国内家喻户晓，在国际上也有了一定的知名度。二是供应少。本届冬奥会举办期间，适逢中国春节，很多生产企业的员工都选择返乡过年，导致冰墩墩生产企业产能严重不足，其上游供应也严重不足，再加上奥运特许经营产品的供应方有自己的生产供应计划，传导到市场，就形成了严重供不应求的格局，也变相形成了饥饿营销。三是名字好。“冰墩墩”，这个名字给人很多好的联想，墩墩，让人想起“小胖墩”的憨态可掬，非常利于传播。而且，三字名称后边的叠字，不仅容易让人加强自己的记忆，更让全国各地的人都能产生认同感，同样的好名字还有很多，比如“娃哈哈”、“拼多多”、“货拉拉”等。四是颜值高。现在，我们已经进入颜值经济时代。人的颜值高，成功几率大，产品颜值高，消费者接受度也高。冰墩墩的颜值足以打动所有人，无论是国宝造型，还是冰感外壳，都给人足够高的美感、艺术感、品质感。尽管，在冰墩墩的运营过程中，也存在一些遭人诟病的地方，比如冰墩墩开口说话，违反了奥组委关于吉祥物不能有明显性别特征的规定。可纵观冰墩墩的运营全程，还是有很多值得我们学习的地方，具体体现在三个方面：一是精心打造产品。冰墩墩产品形象，从设计征集到定稿，历时两年时间，从5816件作品中精选出现在的这个作品。在产品生产环节，更是用尽了心思，晶莹剔透的“冰墩墩”外壳采用了食用级硅胶，与婴儿奶嘴的材质相同。二是精心维护渠道。冰墩墩是生产，全国只有三个生产厂家，而其销售，则由奥组委授权的特许经营商家才可以进行，包括线上与线下。2022年2月9日，浙江省市场监管局透露，已立案数起侵权生产、私自销售假冒“冰墩墩”、“雪容融”案件，并有相关当事人被依法拘留。三是精心维护形象。冰墩墩品牌现象的使用仅限于表情包、特许商品、火星车、邮票、飞机、雕塑、漫画、二次元，没有出现像其他大型活动吉祥物被滥用的现象。这样的严格限制，在很大程度上维护了冰墩墩的品牌形象。举报/反馈