超短裤 发表于 2022-4-27 09:14:46

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    据报道,针对广电总局正式下发的“禁广令”,各大电视台均表示拥护支持,但是如何处理取消的插播广告时长,仍需通过进一步研究决定。据业内人士推测,该《补充规定》的下发将对电视台的广告格局以及购片格局产生巨大影响,电视台将进一步加大对定制剧、自制剧的投入,从源头对植入广告进行把控,从而提高经济收益。    “限娱令”和“限广令”的先后发出,对于一些娱乐节目很多、广告收入也很多的电视台来说,堪称是“致命打击”。然而,“限娱令”和“限广令”是受到老百姓广泛认可的,电视台纵有千般不舍,也无可奈何。与其不解和叹息,不如早日谋划对应之策。毕竟现在娱乐节目之乱,“广告剧”之多,已被观众深恶痛绝,再不改革,必将危及电视台的发展。    在笔者看来,“限娱令”和“限广令”应是电视台的“改革东风”,电视台应把握好时机,实现跨越式发展。而发展定制剧、自制剧,或是电视台的制胜法宝。    众所周知,当下最让观众讨厌的除了审丑的娱乐节目和“广告剧”外,多台同播一部电视剧也被观众诟病。事实上,我国的好电视剧太少了,根本无法满足电视台和观众的需求,前两年多台同播《亮剑》、《潜伏》等剧实在是一种尴尬。即使是现在,上星卫视多了,但观众的选择还是很少,遥控器转来转去就是那么几部电视剧或类似的节目。笔者曾说过,同质化是娱乐节目的坟墓。电视台要想在激烈的竞争中获胜,就必须有独具特色的节目或电视剧,自制剧自家播就是有益的尝试。    所谓自制剧,就是由电视台自己选择题材、组织剧本、自己拍摄,然后在各自频道独家首播的电视剧。之前,北京电视台制作的《渴望》和《编辑部的故事》、湖南卫视的《还珠格格》都是自制剧中的精品。由于自制剧是电视台自己出资制作,享有独立版权,就可以有效地避免同质化竞争。    而且,自制剧能降低播出成本,还能提高收视率,进而提高经济效益。比如,湖南卫视的自制剧《单身公主相亲记》和《娱乐没有圈》,江苏卫视的自制剧《断刺》都曾在其他电视台的黄金档播出。湖南卫视今年自制的《带弹孔的勋章》,还没来得及自己播出,就直接被央视相中了。    目前,有些电视台靠自制剧不仅步入了“新省钱时代”,还创立了自己的品牌。笔者以为,自制剧前景乐观,大有可为。当然,要使自制剧真正成为地方台的制胜法宝,还有一段很长的路要走。一是自制剧要有精品意识,近年来一些粗制滥造的“克隆剧”、“雷剧”就是前车之鉴。二是自制剧要独具特色,比如有地方特色或文化特色。    自制剧完全可以撑起电视台的一片天空,《断刺》、《杜拉拉升职记》、《养父》和新“海岩三部曲”,口碑和收视成绩都很好,安徽卫视的自制剧《新安家族》还获得了第28届飞天奖长篇电视剧奖。只要拍得好,就会有观众看,自制剧也能成为电视台的品牌。





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( 王婉莹)
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