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    据报道，针对广电总局正式下发的“禁广令”，各大电视台均表示拥护支持，但是如何处理取消的插播广告时长，仍需通过进一步研究决定。据业内人士推测，该《补充规定》的下发将对电视台的广告格局以及购片格局产生巨大影响，电视台将进一步加大对定制剧、自制剧的投入，从源头对植入广告进行把控，从而提高经济收益。    “限娱令”和“限广令”的先后发出，对于一些娱乐节目很多、广告收入也很多的电视台来说，堪称是“致命打击”。然而，“限娱令”和“限广令”是受到老百姓广泛认可的，电视台纵有千般不舍，也无可奈何。与其不解和叹息，不如早日谋划对应之策。毕竟现在娱乐节目之乱，“广告剧”之多，已被观众深恶痛绝，再不改革，必将危及电视台的发展。    在笔者看来，“限娱令”和“限广令”应是电视台的“改革东风”，电视台应把握好时机，实现跨越式发展。而发展定制剧、自制剧，或是电视台的制胜法宝。    众所周知，当下最让观众讨厌的除了审丑的娱乐节目和“广告剧”外，多台同播一部电视剧也被观众诟病。事实上，我国的好电视剧太少了，根本无法满足电视台和观众的需求，前两年多台同播《亮剑》、《潜伏》等剧实在是一种尴尬。即使是现在，上星卫视多了，但观众的选择还是很少，遥控器转来转去就是那么几部电视剧或类似的节目。笔者曾说过，同质化是娱乐节目的坟墓。电视台要想在激烈的竞争中获胜，就必须有独具特色的节目或电视剧，自制剧自家播就是有益的尝试。    所谓自制剧，就是由电视台自己选择题材、组织剧本、自己拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧。之前，北京电视台制作的《渴望》和《编辑部的故事》、湖南卫视的《还珠格格》都是自制剧中的精品。由于自制剧是电视台自己出资制作，享有独立版权，就可以有效地避免同质化竞争。    而且，自制剧能降低播出成本，还能提高收视率，进而提高经济效益。比如，湖南卫视的自制剧《单身公主相亲记》和《娱乐没有圈》，江苏卫视的自制剧《断刺》都曾在其他电视台的黄金档播出。湖南卫视今年自制的《带弹孔的勋章》，还没来得及自己播出，就直接被央视相中了。    目前，有些电视台靠自制剧不仅步入了“新省钱时代”，还创立了自己的品牌。笔者以为，自制剧前景乐观，大有可为。当然，要使自制剧真正成为地方台的制胜法宝，还有一段很长的路要走。一是自制剧要有精品意识，近年来一些粗制滥造的“克隆剧”、“雷剧”就是前车之鉴。二是自制剧要独具特色，比如有地方特色或文化特色。    自制剧完全可以撑起电视台的一片天空，《断刺》、《杜拉拉升职记》、《养父》和新“海岩三部曲”，口碑和收视成绩都很好，安徽卫视的自制剧《新安家族》还获得了第28届飞天奖长篇电视剧奖。只要拍得好，就会有观众看，自制剧也能成为电视台的品牌。





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（ 王婉莹）