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三颗星

近年来，以短视频为代表的可视化商业链接正成为趋势，“短视频+”模式更是为各行各业催生出很多新业态。眼下，全国各地彩票机构、彩票业主也纷纷将目光聚焦短视频，不断架构“短视频+彩票”新业态，探索短视频在彩票推广渠道、销售领域的更多可能性，为彩票转型高质量发展注入新活力。近期，在湖南，不少人手拿彩票拍视频、争相排队打卡福潮店，踊跃参加由湖南福彩发起的“责任福彩、品质福彩、青春福彩”短视频大赛。无独有偶，今年1月份，由中国体育彩票支持的“2022新春网络健身大联欢”活动，以及2020年吉林体彩举办的“健康吉林从公筷开始”短视频征集活动等，同样吸引了网友关注并积极参与。探索“短视频+推广渠道”吸引年轻购彩群体以往，大多数人通过街边福彩、体彩站点，或者是电视、海报等宣传了解彩票。近年来，尤其是去年以来，一大波以短视频形式推出的彩票活动正在渗透民众生活，成为彩票与民众积极沟通的新兴传播渠道。例如：2021年6月，由中福彩中心组织开展的快乐8抖音挑战赛活动，赛参赛作品达33万个，评论达340万条，收获点赞4200多万个，播放量超13亿次。2022年1月，由国家体彩中心支持的“2022新春网络健身大联欢”，活动在15天之内官网总访问量达40万余次，收到参与视频超3000个，数百网友在留言板块参与互动，写下了对全民健身活动和北京冬奥会的支持。以上活动，从福体彩的角度看，都成功将“短视频+彩票推广渠道”进行融合，为进一步宣传彩票公益、品牌、文化等开拓增量平台，提供更多机会，触达更多人群；而从短视频用户来看，活动参与创作门槛低、制作成本和难度较小，还富有彩票独有的娱乐色彩，无疑不是短视频中的一股清流，成为众多年轻人青睐的短视频线上活动。一方“精准推广”，一方“精准参与”，让短视频成功为彩票公益形象和彩票文化赋能。此外，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，在网民中，我国网络视频、短视频用户使用率分别在94.5%、90.5%，用户规模分别达9.75亿、9.34亿。而这正好契合了福体彩发展方向，满足了吸引年轻群体所需的媒介要求。探索“短视频+彩票直播带货”是否涉及网络销售？直播带货，是最近两年来我国网络经济发展中出现的一大现象。如果往前推十年，很难会有人想象，仅仅通过网络直播平台，依靠网红个人影响力，就可以拉动商品交易量的加速增长。但是，这一网络现象，现在已经变成现实，如此真实地存在着，并改变着人们的生活。而彩票销售领域里，也有不少业主提问，是否可以通过短视频，在直播间，进行网络直播彩票带货，进而拉动新消费群体？以下这位来自陕西省的网络用户，自称是经营福彩站点的，在网络询问相关情况。甚至有彩票业主提出，关于“网络直播间是否可以卖彩票”，在2020年7月1月正式实施的《网络直播营销行业规范》中也没有说明，此《规范》第四条明确了网络直播营销活动中所发布的信息不得包含的内容，包括反对《宪法》所确定的基本原则及违反国家法律、法规禁止性规定的，损害国家主权、统一和领土完整的以及淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力或者教唆犯罪的等9类内容。但并未提到“网络直播不能卖彩票”，甚至连“彩票”二字也并未出现。还有彩票业主反对这一说法，提出，2018年，财政部、中央文明办、国家发展改革委、工业和信息化部、公安部等12部门联合签发的第105号令就规定，坚决禁止擅自利用互联网销售彩票行为，未经财政部批准，福利彩票和体育彩票机构及其代销者不得以任何形式擅自利用互联网销售彩票相关业务，任何企业或个人不得开展任何形式的互联网销售彩票相关业务。那么，网络直播平台究竟是否可以售卖彩票，在目前看来，福体彩机构是不允许的，未来在“短视频+彩票直播带货”平台是否会有新的探索和尝试，还有待考察。探索“短视频+开奖、兑奖”让彩票更加阳光透明对于彩票大奖的真实性，一直以来都有各种各样的质疑声，但更多的公众选择愿意相信。近年来，彩票机构在兑奖环节运用短视频直播也取得一定成效，让彩票中奖更加贴近民众。2011年6月14日上午，安徽一位购彩者现身安徽省体彩中心领取体彩大乐透第11068期1400万元大奖。当天，安徽省体彩中心从当天上午9点53分开始到中午11点05结束，通过官方微博直播了这一安徽彩票史上最大奖的兑奖全过程，此举也开创了我国体彩机构网络全程直播大奖得主兑奖的先河。除了安徽，湖北体彩的一次兑奖流程直播活动更是洋溢着浓浓的“网红味道”。2017年6月29日，湖北体彩形象代言人高雪、普颖走进湖北省体彩中心兑奖大厅，用手机直播的方式为网友揭开体彩兑奖流程的“神秘面纱”。这是湖北体彩首次通过网络直播方式公开展示大奖兑奖全流程。此外，除了兑奖之外，福体彩机构也实现了开奖网络直播，多年来，人们对于彩票开奖，从“看不见”到“看得见”，从“看得见”到“看得清”，视界不断拓宽，对彩票真实性的认知也日益加深，而这都得益于短视频平台的不断发展。眼下，运用网络平台积极探索“短视频+彩票”新业态，在体彩和福彩领域均受到日益广泛的重视，是我国彩票事业发展中出现的一大现象，值得深入研究。