原创他们的爱情，你搞混了吗？

安山东

   
          原标题：他们的爱情，你搞混了吗？
              
            
文|
“我是真的讨厌异地恋，好想去你的世界爱你。”
“你的世界如果没有我，不要忘记我爱你。”
“以年为单位的恋爱，十年一品温如言。”
“隔离不断的爱，念念相忘。”
“曾经相爱的我们，在最好的时光遇见你。”
以上这些语句，乍看之下是不是很像情侣之间的訜蜜语，或訯情小说、青春疼痛文学里的摘录，实际上，它们都是丱个个电影片名所组成。


01

为什么现在片名都如此雷同，负责电影项忮发的程程（化名）告诉我们，“片名等同于电影的S（口号），大多数爱情片会叫《我XXX》、《你XXX》这种片名，是因为很多片方观察市场后，发现观众对这种片名更容易共情，更愿意走进影院。”
“爱情片的核心观众是女性、25岁以下观众、学生和三四线城市观众。不是单纯观察什么样的片名会带动更好的票房，而是观察到他们更愿意看这类‘与自己有关’的内容，更喜欢直给的情绪”。
她解释，比如《我是真的讨厌异地恋》《曾经相爱的我们》《在最好的时光遇见你》这类片名，就像丯个人的爱情独白，包含对爱情的态度、幻想、回忆、承诺、告白、誓言等，更容易直击观众的内心。



02

猫眼研究院曾在2019年发布一项“IP破圈层”数据（IP破圈层是指电影的知名度和影响力突破原有IP的目标受众），统计发现国产影片排名前三是《比悲伤更悲伤的故事》《最好的我们》和《少年的你》，全都是爱情电影。
如果IP热度不够，也有重新命名的情况，小说《草样年华》的改编电影就取名为《我的青春有个你》，比原作名更易理解，更寻常。

因为这些电影单看片名，就能明白要呈现的核心概念，“异地恋”是很明确清晰的主题，“以年为单位”片名拗口，但有特定涵义，能引起悬念和他们的好奇心。
“还是基于内容，如果内容有明确的高概念或者有针对的情感模式，就比较好取名”，曹仁说，很多国产爱情片的题材故事还是常见套路的话，片名也很容易陷入模板套路。

一些爱情片项目表现不如预期时，他们也会反思片名是否取得不够好，“主要是宣传上会吃力。但是票房差也不能怪片名，最近的《扬名立万》，听名字也不知道要讲什么，但就卖得挺好”。
程程向我们透露，倪妮、张鲁一主演的新片《漫长的告白》原名为《柳川》，在制作完成准备投入市场时，这部爱情题材影片就决定改名，主要原因是宣传方认为片名太过文艺向和影迷向，而“漫长的告白”更通俗，更接地气。
不过在《柳川》更名后，也引发许多观众的批评，指责新片名和日本电影《漫长的告别》太过相似，也和一些小说、话剧、歌曲“撞名”，没有新意，反倒缺乏独特性。

虽然不能以片名相仿就对电影的质量下判断，但程程表示，“到了眼下，我们也会担心，市场上已经大量出现这样的片名，片子的烂片率还挺高。下个阶段爱情片应该用什么风格的片名最近也在想，新规划的电影项目就会转变起名思路，但还没有系统性的想法，正在摸索中。”
03
不仅是片名雷同，国内爱情电影的男女演员组合也愈发有令观众感到脸盲的状况。

当520、光棍节、跨年夜等非假日节日逐渐成为新档期，“情人节档”和“情侣档”越来越多，由于爱情片受众群体相近，同类题材在临近档期接连上映，加上同类面孔入市过多，对于不熟悉这些年轻演员的观众来说，就很难弄清他们主演的各自是哪部电影。
对此，程程介绍说，在开发爱情片项目时，相较于片名他们会更早考虑选角问题，主角的CP感会更直接地在前期吸引到观众，“像《盛夏未来》的吴磊和张子枫，《你的婚礼》的许光汉和章若楠。同样的项目换两个人，可能就毫无水花。”

片名雷同的现象，其实折射出的是国内爱情片跟风创作的弊端。在曹仁看来，爱情片里的好片名，要么是有高概念，要么是有针对的情感模式，而这就对应到电影里的内容层面。
“奇幻就丯种高概念，矛盾冲突比较好做，宣传也好做”，另一方面，如今爱情片类型很难探索出新的情感模式，“异地恋、异国恋、贫富差距、年龄差距其实被挖掘过很多了，所以现在就是多做一些主题强化，或者在爱情里尝试融合社会话题，比如抑郁症、校园暴力、北漂、养老。”


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