天鼎投资谈腾讯视频再次宣布涨价

爱是第三名

4月9日，腾讯视频发布上调会员价格通知。将于2022年4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，涨幅5到20元不等。在腾讯视频调价之前，已经有多家视频平台如爱奇艺、芒果TV、咪咕视频在近几个月相继提高了会员价格。比如说爱奇艺，黄金VIP会员月卡连包19元涨至22元，普通会员25元涨至30元，涨幅分别为16%和20%；黄金VIP会员季卡连包58元涨至63元，普通会员68元涨至78元，涨幅分别为9%和15%。为什么这些视频平台开始纷纷涨价呢？亏钱是主要原因。从成立至今，爱奇艺已经连续亏损了十一个年头。虽然爱奇艺在网剧、网综等自制内容上一度领先，开创了行业先河，但与其他视频平台相比没有较大的差异性，营收也就必然增速放缓。再加上爱奇艺支出成本太高，所以长期陷入亏损状态。以2019年为例，爱奇艺营业收入为290亿元，但主营业务成本却达到303亿元，其中仅内容采购和制作费用就达到222亿元。腾讯视频也是如此。2021年年报中，腾讯视频服务的广告收入减少，媒体广告收入下降8%至32亿元。虽然通过提价可以部分止损，但终究只是权宜之计。随着会员收入的增长，视频平台或许将拥有更强的造血能力，有了更多生产好内容的动力，但是否能生产出更多的好作品，还需要拭目以待。总而言之对于视频平台来说，只有打造优质的原创内容，赢得观众的口碑，或许才是缔造商业神话的关键！舒晓飞投顾编号：A1150613120001以上数据、信息均来源市场公开消息，观点仅供参考学习，不构成投资建议，操作风险自担。举报/反馈