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爱是第三名

图片来源@视觉中国文 | 网视互娱，作者 | 猫叔谁能想到，网生内容市场扛过了2020年的疫情肆虐时期，却在后疫情时代的2021年，遭遇片荒剧荒。今年网络电影数量下滑得异常明显，网络剧市场虽然比网络电影情况好一些，但也出现了数量上的整体下跌。或许正是为了应对市场内容的这种青黄不接，也为了保证头部作品的供给数量，视频网站纷纷加码自制，开始频繁地身兼平台和内容生产者的双重身份。这就导致近几个月的网剧热播榜单上，几乎都是平台自制剧。据云合数据，在剔除电视剧及20分钟以下的短剧之后，5月份全网上线的网络剧共19部。就数量而言，已经连续5个月低于2020月均上线数量。网视互联统计发现，截至2021年5月，网剧总上线数量为102部，而2020年同期，也是疫情最为严重的那段时期，网剧上线数量是126部。也就是说，2021年1-5月比2020年同期减少了24部，基本上减少了一个月的量。2021年网剧市场用5个月只跑完了2020年4个月的量。丢失的这一个月，就是网剧市场减少的数量。而如果按照每5个月丢失一个月来算，2021年预计将减少2.4个月的量，也就是说，比2020年少上线网剧58部左右。在5月份上线的19部网剧中，独播剧有17部，非独播剧有2部。在17部独播剧中，腾讯视频和优酷各5部，爱奇艺和芒果TV各3部，B站1部。很显然，爱优腾芒主导着整个市场，B站在长视频的势力还十分有限，数量上腾讯视频势头凶猛。根据云合数据提供的有效播放数据，网视互联整理出了5月份网剧有效播放排行榜TOP10。其中一个不容忽视的现象是，在TOP10中，8部平台参与的自制剧全部选择了独播，只有2部非平台自制剧选择了非独播。这或许可以说明两个方面的问题：1、平台自制内容正在成为平台发展中最重要的一环，也是增加平台辨识度和竞争力的关键；2、非平台自制剧的版权收购价处于下行趋势。因为单平台的报价太低，所以只好选择多平台联播模式。其实早在3月份，《若你安好便是晴天》制片人杨利透露，《若你安好便是晴天》在东方卫视播出，却没有选择在爱奇艺、优酷、腾讯视频等第一阵营视频平台播出的原因，是因为“与爱、优、腾三家谈崩”，三大视频平台垄断市场，联合打压版权剧的价格，“在定价上，就它们三家决定，说多少就是多少。制片方抗衡，达不成一致，就拖到卫视开播前最后一刻，不然就裸播了”，“几乎所有影视公司尤其是国有和中小影视公司都深受其害。”而且视频网站关于控制版权价格、VIP会员涨价的新闻不断，可见开源节流已经成为爱优腾三大平台的普遍共识。可以肯定的是，版权价格面临回落是大势所趋。当然，作为稀缺资源的头部大剧或许依然拥有跟视频网站的议价能力，但对于大多数腰部剧集来说，压价是必然的，尤其在视频平台已经通过自制内容保证了头部作品数量的时候。这就迫使片方不得不选择联播，毕竟三大平台联播的总价格或许优于单平台独播。从《2021年5月份网剧有效播放排行榜TOP10》可以看出，TOP10有8部为平台参与的自制剧。其实不止是5月份，4月份的TOP10里，同样平台自制剧占了8部。平台的一个重要策略就是，加强原创内容的制作能力，在假定三家平台都还有钱烧的情况下，自制内容的能力某种程度上将让平台在竞争中拉开差距。而TOP10的两部非独播剧，分别是耀客传媒出品的《完美的他》，和寰亚电影、完美世界影视出品的《壮志高飞》。值得注意的是，即便是非独播剧，出品方也是耀客传媒和完美世界影视这样的大公司，已经很难见到小公司的身影。其实在版权剧方面，小公司向来缺乏竞争力。所以越来越多的第三方网剧选择了付费点播。2019年映美传媒的《绝世千金》成为了爱奇艺年度分账剧票房冠军，2020年其出品的《少主且慢行》以7500万分账票房，再次成为了爱奇艺年度分账剧王。但要知道，映美传媒也是网生内容市场的头部公司。更重要的是，以往视频平台参与都是头部作品，而今年，视频网站的自制剧，大多数也都是小成本剧，这无疑让挤压了小公司小成本剧的生存空间。以前是头部公司才会跟视频平台合作，而现在，视频平台开始抢小公司的生意，批量拍低成本“三无”剧集。所以，未来小公司要想拥有竞争力，也只能去抱视频平台大腿。但问题的关键是，头部公司都在围着平台转，小公司未必能抱得上平台大腿。回到TOP10榜单的具体剧目，TOP10里有7部来自于IP改编。而且严格意义上来说，5月份没有热播剧，也没有“口碑”。热度最高的《遇龙》，根据橙光同名游戏改编。热门的仙侠题材，又是游戏改编，虐恋情深、男俊女靓也是当下年轻观众的最爱，可以说《遇龙》手握一手好牌。可开播之后，AI演技、廉价头套、剧情仓促、制作粗糙，劝退了一大波观众。《遇龙》制片人曾在采访中透露，该剧的投资在1个亿以上。1亿投资自然不算少，但剧集给人的感觉却依然是小成本。所以虽然《遇龙》有些热度，但并不算热播剧，也没有口碑。豆瓣评分仅3.8，近2W人评价，这个评分估计能进年度倒数前五。《一不小心捡到爱》改编自阿里网文《一不小心捡到个总裁》，是典型的甜宠剧风格。但剧情偏老套了些，集结了车祸失意、同母异父、豪门恩怨、契约同居、霸总小白等典型桥段。以至于口碑同样很差，豆瓣评分仅4.6，而且还处于持续下降中。《月光变奏曲》根据青浼的同名小说改编，同样是甜宠剧，但豆瓣评分7.1，为5月份TOP10最高。《清落》改编网络小说《坑爹儿子鬼医娘亲》，豆瓣评分4.7；《我的漂亮朋友》根据陈果的同名小说改编，豆瓣评分3.8；《壮志高飞》据说翻拍自TVB老剧《冲上云霄》（未经证实），豆瓣评分3.0；《完美的他》豆瓣评分5.5；《玉昭令第二季》是根据尾鱼小说《开封志怪》改编，豆瓣未开分。同样豆瓣没开分的还有《刘老根4》。《刘老根4》是个特别的存在，拍到第四季那肯定是赚钱的，但上线1个月豆瓣没开分，可能是《刘老根4》的受众群体都是大爷大妈，属于不经常上网人群，所以并不适合用豆瓣评分来作为评判标准。还有一个令人玩味的现象是，长江后浪推前浪，大牌明星似乎正在输给年轻一代。陈乔恩和郑凯主演的《壮志高飞》，张天爱主演的《我的漂亮朋友》，不管是热度还是口碑，都输给了那些无大牌演员小成本剧集。这未必是个坏现象，至少说明观众在变得理性，这将让资本在选择演员时也趋于理性，从而倒逼演员能够真正回归内容行业。毕竟，接戏时，不能只看片酬，也还得看剧本，不能光有人设，也得有角色，不能光有粉丝，也还得有观众。