韩国《鱿鱼游戏》出圈，“罪与罚”成自制剧半边天-36氪

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本文来自微信公众号“深眸财经”（ID:chutou0325），作者：秦沁，36氪经授权发布。
这个中秋剧集扎堆。
前有英剧《性爱自修室第三季》；中有《机智的医生故事2》160分钟的大结局；后网飞韩剧《鱿鱼游戏》放出全集，如果说前者的热度来自过去积累的口碑，那么《鱿鱼游戏》则是肉眼可见的火了。
自9月17日放送后，其豆瓣评分飙至8.1，超1万人标记，连续24小时占豆瓣书影音搜索榜第一，大大小小的博主也已经开始制作短视频和图文解读……


《鱿鱼游戏》的背景故事相对简单，讲的是数百名经济拮据的的人接受邀请参加一场封闭式儿童比赛，只要赢得比赛，就可以获得456亿的高额奖金，而想要获胜，则需要付出生命的代价。
不过故事的简单并不意味着剧情平庸。深眸财经注意到，《鱿鱼游戏》几乎包含了这个时代自制剧爆火的众多关键词：网飞出品、大逃杀背景、生存类、升级流、解谜、人性考验、大尺度等，在众多元素的“杂糅”下，一部踩在观众“爽点”上的剧集就诞生了。
但实际上，《鱿鱼游戏》并非这一模式的唯一得利者。

我们首先要搞明白什么是自制剧，这其实是一个互联网概念，是网络剧发展趋于成熟之后所出现的细分类别，另外还包括定制剧和分账剧。
从定义上来区分也很简单，自制剧是指平台自己打造的剧目，主创团队是自己人，其余剧组成员外包；定制剧是影视制作公司和平台合作的剧目，从剧本孵化开始双方共同磋商，影视公司制作，平台投资；分账剧则是由影视公司独立制作完成的剧目，平台提供播放平台，盈利按照比重分成。
其中自制剧作为平台实力的展现，近年来颇受推崇。
网飞是其中比较典型的代表。2013年，网飞推出美剧《纸牌屋》，聚焦于政治阴谋，推出之后很快获得了不小的口碑；2016年7月，网飞推出《怪奇物语》，主打科幻、悬疑和惊悚，披着青春片的“外衣”讲述一个政治实验、超自然力量背景下的恐怖故事，意外的获得了亚洲市场的好评。
随后为了进军亚洲市场，网飞选择了韩国，并先后在2019年1月推出自制韩剧《王国》；2019年8月推出《他人即地狱》；2010年12月推出《甜蜜家园》以及日前大火的《鱿鱼游戏》，均反响不俗。
从这几个故事来看，其已经形成了以“犯罪、惊悚、悬疑”等关键词为核心，以独特的故事设定、电影式的拍摄手法为手段的“爆款模式”。
这种模式的自制剧在国内也相当吃香。
2017年8月，优酷推出自制犯罪悬疑剧《白夜追凶》，播出之后好评不断，截至9月19日，其豆瓣评分维持9.0的高分，有超过49万人的标记，评分四星以上占比91.6%。


2020年6月，推出自制剧《隐秘的角落》，开播两周微博全站热点曝光总量超过二十亿，视频播放量超过十九亿，在豆瓣则有超过93万观众标记，四星以上占比90.7%，并先后入围「2020年最佳国际剧集榜单」、「2021年首尔国际电视节迷你剧单元」等。  


除此之外，还有不少优质自制剧如《龙岭迷窟》、《我是余欢水》、《唐人街探案》、《不完美的她》等都颇受看好。  
另外值得关注的是，根据豆瓣2020年上半年剧集评分榜，分数超过8的剧集共有11部，不仅数量增加，分数和评分人数也有所提高，其中节奏快、形势新的悬疑冒险剧成为高口碑作品的主要来源，共有6部上榜。
另以爱奇艺主打悬疑的“迷雾剧场”为例，截至2020年10月，其已有超过6800万爱奇艺VIP会员收看“迷雾剧场”内容，同时在中国社交平台创造了超过460个热搜话题，剧集豆瓣均分超8分。
在种类丰富的自制剧市场中，悬疑冒险类表现突出，原因何在？

从电视内容本身来说，不可预测的故事走向是促使观众青睐的重要原因。
一方面是惊悚悬疑的故事定位和颇具特色的背景及人物设定。大多数主角在故事之初都面临着无法逃脱的死局，伴随着故事的发展而逐渐成长。说白了就是金手指升级流，可以让观众自我代入，产生快感。
另一方面则是相对复杂的人性挖掘。无论是配角之间的生存战，还是主角面临的救人困境，都很容易让观众共情，从而紧跟故事的发展。
在剧本的情况下，重要的就是剧集的制作和发行了。
2020年5月，优爱腾与六家影视公司联合发布倡议书，反对内容“注水”，要求规范集数长度，多拍良心剧、口碑剧、精品剧。
“电影感”成为自制剧新的关键词。简单理解就是，画面质感和电影对标，并要运用电影式的拍摄手法让一个镜头里尽可能多的包含故事信息，从而加快剧情节奏。
从某种程度上说，快节奏的自制剧也和新一代观众的观看习惯不谋而合。
一个很明显的趋势是，现在的年轻用户已经很少会安安静静的看剧了，他们要不开启2倍速让一集四十分钟的的剧集缩短到二十分钟，要不沉迷于“三分钟看完一部电影”的短视频浪潮中，而画中画、后台播放等平台功能的开启无疑迎合了年轻人更加稀缺的耐心。
而自制剧市场的火爆也催生这更多的会员付费模式，比如爱奇艺的“迷雾剧场”在原会员的基础上推出星钻会员；腾讯也同步推出超前点播服务。
2020年，超前点播成为逐渐成为ARPU（每用户平均收入）提升的重要来源，爱奇艺CEO龚宇曾在财报会议上表示，爱奇艺订阅会员ARPU值持续提升的原因就是得益于减少促销以及超前点播模式效果良好。
而这样的商业模式是否可以长久运行呢？

根据《2020年中国网络试听发展研究报告》，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越即时通讯，短视频市场规模达到1302.4亿，同比增长178.8%。
与之相比，影视剧市场的寒冬似乎仅靠自制剧市场的一点火光支撑。
根据数据显示，2020年上半年，有13170家与影视相关的企业注销或者吊销，远超2019年全年数量。业内人士认为，伴随着环境变化、产业整合、市场竞争、融合，国内自制剧市场正在承受更大的压力。
据不完全统计，在流媒体市场中，以优爱腾芒为代表的定制剧、自制剧市场规模已经达到了70%以上，自2020年至今，优爱腾上线的自制剧已经达到了近60部，预计上线的自制剧还有不少。
但悬疑冒险类自制剧为平台带来的口碑和红利并不能完全持续。
自2021年开始，出圈的平台自制剧寥寥无几，讨论度较高的是优酷的献礼剧《觉醒年代》和腾讯的《扫黑风暴》和《云南虫谷》，原先带来盈利的超前点播模式也出现“反噬”。
据了解，电视剧《扫黑风暴》在腾讯视频播出就曾因播出机制频上热搜，上海市消费者保护协会点名批评，认为此举涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权对漠视。
除此以外，广告的增多也饱受诟病。
此时平台自制剧市场似乎进入矛盾的拉锯战，一方面平台通过不断烧钱制作来维持市场地位，另一方面则是平台为了营收不断的挑战观众的“底线”。
深眸财经注意到，无论是增加广告还是改变收费模式，都源于当下平台自制剧优质内容的缺失。业内人士认为，整个影视行业正在回归内容，无论是影视制作公司还是视频平台，都应该更加关注C端的用户反馈。
举一个简单的例子，在女性主义成为主流的市场环境下，率先推出《二十不惑》、《三十而已》两款女性群像剧，腾讯视频也和赵薇合作了单元自制短剧《听见》等，都获得良好的口碑。
这也意味着，当下的国产剧市场已经不再是平台或影视制片公司的天下，未来双方将共同面对C端用户，打造精品内容。
另外，进行产业链的纵深布局也成为视频相关产业的重要方向之一。
比如BAT在影视娱乐产业进行全方位的投资布局，包括IP版权、艺人经济、宣发营销等涉及产业上下游等各个端口、B站以5.13亿战略投资，在上游影视制作上得到强大外援、字节跳动则用1.8亿零头B轮融资，掌握了其艺人经纪和MCN业务。
从某种角度上来说，在娱乐产业持续发展的基础上，自制剧依然会占据较大的市场份额，但是想要保持长期发展，无论是视频平台还是影视制作公司，都必须做好“内修内容，外做产业闭环”的心理准备。
艰难的日子才刚刚开始。